網(wǎng)綜新玩法！《生死格斗5無限》打造IP定制化營銷新思路

1月17日，手游《生死格斗5無限》的第一期直播綜藝營銷橫空殺出，在斗魚掀起一番風浪。當晚，超200萬的在線觀看量、彈幕數(shù)全臺第一的成績，將產(chǎn)品曝光量和討論度再推新高。

此前游戲營銷鏈條大都千篇一律，找主播在線直播游戲，亦或者冠名贊助綜藝節(jié)目等方式，但手游《生死格斗5無限》卻將IP與時下火熱的網(wǎng)綜相結(jié)合，以內(nèi)容定制為營銷打出了新花樣，這不僅僅是一場產(chǎn)品曝光營銷，同樣也是《生死格斗5無限》對內(nèi)容觸達用戶方式的一次新思考。

定制網(wǎng)綜 ?顛覆傳統(tǒng)實現(xiàn)強曝光強黏性

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共 3.43 億，占網(wǎng)民總體的 45.6%。其中，游戲直播用戶規(guī)模達到 1.80 億。這從側(cè)面真實反映了目前直播無疑是一種直達潛在游戲玩家最直接最快捷的模式。而想在競爭一片紅海，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的直播界，成功吸引玩家駐足引爆玩家熱議，內(nèi)容的差異化和趣味性可謂是關(guān)鍵。

《生死格斗5無限》沒有選擇主播直播玩游戲這一普通招式，而是另辟蹊徑，提煉自身賣點與精髓——“美女”與“格斗元素”，打出了美女格斗直播綜藝這一怪招。擁有龐大粉絲數(shù)量的美女主播和S級游戲主播，作為直播流量核心，其覆蓋面不僅僅只是游戲愛好者還衍生到具有極高手游消費潛力的泛用戶人群。以coser游戲人物角色，打游戲決定節(jié)目走向等更加趣味的方式，把產(chǎn)品精髓與直播內(nèi)容緊密結(jié)合，展現(xiàn)出游戲的特色和賣點，用內(nèi)容撬動用戶。通過綜藝式的直播宣傳，用戶對游戲人物角色的認知度和游戲玩法的好感度都大大增加，提升了用戶的黏性。

KOL定制內(nèi)容 將用戶逐個群體擊破

事實上，在泛用戶的吸納以及本身卡牌RPG游戲用戶與忠誠用戶的導(dǎo)引上，除了直播綜藝式營銷外，手游《生死格斗5無限》與來自自媒體、漫畫、二次元、游戲等大KOL激烈碰撞，從郭思特漫畫到少寒shine、柚子又抽了coser照,再到視角姬試玩視頻，營銷熱度持續(xù)維持，覆蓋到從核心用戶到泛用戶全用戶圈。

快消包裝定制 年輕群體全覆蓋

對于《生死格斗5無限》而言，除了強有力的游戲線上營銷外，具有強辨識度的覆蓋全國的傳統(tǒng)線下零售業(yè)也是不可或缺的。與某知名奶茶的定制合作，其覆蓋全國的近千家連鎖門店成為游戲《生死格斗5無限》線下推廣的極大助力，年輕群體全覆蓋，讓游戲營銷陣地煥發(fā)出新的活力。

在2018年，手游《生死格斗5無限》出其不意、兼具話題和熱度的營銷模式，成為一大亮點，也是游戲持續(xù)火爆的重要“推手”。據(jù)了解，續(xù)接先期營銷布局，即將開啟公測的《生死格斗5無限》將迎來新一波的直播綜藝營銷攻勢，值得期待。