手游電競的展望 三國之刃打造巔峰競技

5月30日，發(fā)行商騰訊游戲聯(lián)合研發(fā)商飛魚科技在深圳為旗下手游《三國之刃》舉辦盛大的線下賽事，這款以格斗元素為主的手游，搭上了手游電競這輛順風(fēng)車?！度龂小反舜卧谏钲谒e辦的線下比賽，可能是今年廠商為單款產(chǎn)品所投入最大的一場線下賽事，飛魚科技對于這項(xiàng)賽事的看重其實(shí)與這款游戲的玩法相關(guān)。

作為一款格斗對戰(zhàn)手游，《三國之刃》游戲中高度自由的戰(zhàn)斗模式和瞬息萬變的戰(zhàn)場環(huán)境，與電競的要素相符合。而電競這個概念又是目前手游圈最火的概念之一，所以我們不難理解飛魚科技對于這款游戲的重視，順勢搭上電競的大概念，另外，更加重要的原因—泛娛樂概念。

中國火熱的電競大背景

若風(fēng)，前WE俱樂部LOL分部WE.GIGABYTE隊(duì)長，曾帶隊(duì)獲得IPL5、IEM6、WEM2012等世界冠軍，2013年12月16日通過微博宣布退役，先從LOL直播開始，后轉(zhuǎn)型為LOL解說。2000萬元，這是轉(zhuǎn)行解說后若風(fēng)2014年的預(yù)估收入，在這2000萬元的收入構(gòu)成當(dāng)中，包含三個方面，粉絲打賞、平臺簽約金、電商，而在這其中又以平臺的簽約金占據(jù)大頭，可能接近90%。從之前作為職業(yè)選手的年入不過幾十萬到退役后的2000萬，若風(fēng)的身價(jià)在短短一年內(nèi)坐上了云霄飛車。

若風(fēng)的案例其實(shí)已經(jīng)充分說明了中國電競的火熱， 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全國共有4000萬的電競愛好者，2億的潛在受眾，市場潛力達(dá)到1000億元，并以復(fù)合增長率20%在繼續(xù)增長著。而以第三方直播平臺的數(shù)據(jù)，來自虎牙直播的數(shù)據(jù)，其目前總用戶數(shù)達(dá)到1億，月活用戶5000萬，單日用戶均看時(shí)間為135分鐘，同時(shí)在線人數(shù)峰值150萬，直播游戲種類1700+。第三方賽事的數(shù)據(jù)，WCA2015世界電子競技大賽，橫跨全年278天，總獎金高達(dá)1億元，開賽首周觀看人次即達(dá)2000萬以上，保守估計(jì)整屆WCA2015的直播觀看人次將超過10億。

職業(yè)選手、解說、經(jīng)紀(jì)人、教練……;游戲運(yùn)營商、俱樂部、贊助商、賽事承辦方、媒體、直播平臺、賽事制作團(tuán)隊(duì)……中國的電競雖依然存在很多問題，但已經(jīng)騰飛，這是一個不可逆的大趨勢。

手游與電競的某些契合

手游與電競，從某些程度上來說，是八字不合的，原因在于目前的手游整體展現(xiàn)形式上雖為網(wǎng)游但實(shí)為單機(jī)游戲，屬于一個人閑暇時(shí)的自娛自樂，而電競的本質(zhì)是人與人，團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)之間的對抗，講究戰(zhàn)略，講究戰(zhàn)術(shù)。但是，我們同樣不能忽視的是，在手游的展現(xiàn)形式上其實(shí)是與電競很吻合的，就是碎片化的時(shí)間。

我們都知道，現(xiàn)在MMORPG游戲的玩家正在逐漸減少，其主要原因在于時(shí)間，MMORPG游戲需要太多的時(shí)間去學(xué)習(xí)如何上手，需要太多時(shí)間去FARM，去為了裝備，而電競不然，電競是單獨(dú)的割裂的，每一局所需的時(shí)間以LOL為例快的時(shí)候只要20分鐘，這種模式開始成為玩家的主導(dǎo)，不需要耗費(fèi)太長的時(shí)間就可以享受游戲的樂趣。

而手游與電競在這方面是十分契合的，不需要太長的時(shí)間就可以享受游戲的樂趣，可以隨時(shí)隨地，短則5分鐘，長則10分鐘，這是手游與電競能夠完美結(jié)合的最大原因。中手游CEO肖建曾總結(jié)了手游電競化的三個趨勢，“首先，由繁入簡，手游從玩法上相比較端游，有了更大的簡化;其次，娛樂化、大眾化，手游的受眾面相比端游大大擴(kuò)大，并且玩家隨時(shí)隨地可以參與競技比賽;最后，終端轉(zhuǎn)移，目前終端轉(zhuǎn)移最大的趨勢就是由PC端轉(zhuǎn)到以智能手機(jī)為代表的移動端。”

手游電競的價(jià)值所在

如果說，以上這兩個原因是整個手游電競發(fā)展的大背景，值得所有廠商重視，那么這第三個原因則是切切實(shí)實(shí)的價(jià)值所在。目前手游領(lǐng)域其實(shí)缺乏真正的大作，缺乏像端游時(shí)代的《魔獸世界》、《傳奇》一樣可以引領(lǐng)一個時(shí)代的產(chǎn)品。

而從目前整體用戶的需求、游戲廠商對于市場的把握以及認(rèn)知程度來說。手游電競這個細(xì)分領(lǐng)域是最有可能出現(xiàn)這樣產(chǎn)品。飛魚科技CEO姚劍軍表示，“希望通過這樣的活動能夠給大家?guī)砀玫挠螒蝮w驗(yàn)以及體現(xiàn)大家的高水準(zhǔn)的競技技巧。”

這或許是飛魚科技如此重視這次賽事，或者說如此重視《三國之刃》這款產(chǎn)品的最主觀原因。這款產(chǎn)品如果真的能夠打造成手游電競的一個標(biāo)桿，那么帶給飛魚的絕不僅僅是財(cái)務(wù)價(jià)值，更多是體現(xiàn)在品牌的價(jià)值上。這個品牌價(jià)值最直觀的是IP上面，是在手游公司都在談?wù)摰姆簥蕵飞厦?。在烏?zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)峰會上，騰訊CEO馬化騰將演講的主題最后聚焦在IP上：視頻、音樂、動漫、游戲等會交織成知識產(chǎn)權(quán)(IP)生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)小說作家方想的《不敗王座》在還沒開寫就被37游戲以810萬元的價(jià)格給買下了IP改編權(quán)、騰訊動漫的《尸兄》手游IP授權(quán)價(jià)為5000萬元(不排除炒作)……，手游IP的價(jià)格現(xiàn)在幾乎已經(jīng)占據(jù)一部手游先期研發(fā)成本的50%以上甚至更高。

為什么在談大娛樂生態(tài)了，大娛樂生態(tài)可以為它未來獲取IP上可以降低很多的成本，這個成本可以是時(shí)間，也可以是金錢。而當(dāng)我們結(jié)合《三國之刃》的這次大賽，如果其能夠借助這次大賽成為占領(lǐng)手游電競這個坑，所帶來的品牌價(jià)值將足以使得《三國之刃》延伸至很多領(lǐng)域，這個價(jià)值才是真正的價(jià)值。

就如上文所提到，2014年全國共有4000萬的電競愛好者，2億的潛在受眾，而IP的最大概念是粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸，電競則是粉絲經(jīng)濟(jì)的模型，這兩個概念是十分吻合的。

于飛魚科技來說，如果其真的能夠打造出一款成功的手游電競賽事，即使《三國之刃》這款產(chǎn)品不盈利，一直虧損下去，其實(shí)也是無關(guān)緊要的，因?yàn)椤度龂小肪拖癯欣锏拇竺椎缺貍淦?，它是用來帶動整體的品牌的，催生旗下其它游戲。這就是所謂的聯(lián)動效應(yīng)，通過《三國之刃》聚攏游戲玩家，這些玩家對于整體品牌的塑造上是一個無形的資產(chǎn)，對于日后的發(fā)展有著極大的好處。

以上這三個原因，無一不使得手游廠商對于手游電競類的產(chǎn)品就像狼看到羊一樣，而作為CP來說，在資金、人才不缺的情況下，早就將整體重心開始轉(zhuǎn)移到這個方面。手游電競，已經(jīng)處在爆發(fā)的邊緣，就看誰能夠首先抓住，成功打響第一槍，這將帶來無法想象的價(jià)值空間。