游戲大揭秘 國區(qū)游戲的首發(fā)價水漲船高原因幾何？上篇

在12月18日，卡普空《生化危機3重制版》在Steam開啟了預(yù)售，但是價格卻比2的重制版足足漲了89元，育碧、SE等廠商旗下新發(fā)售游戲都有所漲動，那為何這一年許多游戲廠商對PC平臺的游戲的首發(fā)價格都有所提高呢？一起來分析一下吧！

其實對于游戲首發(fā)價漲價，相信玩家們第一時間想到的就是為了“賺更多錢嘛，懂得都懂”，誠然游戲廠商發(fā)售游戲的最終目的就是為了賺錢，那為什么不采用之前幾年的薄利多銷手段而是轉(zhuǎn)而直接抬高首發(fā)價格了呢？

1.Steam平臺用戶增長趨于平穩(wěn)

我們都能明顯感覺到，在2016年到2018年之間，Steam國區(qū)憑借著一系列爆款現(xiàn)象級游戲，諸如絕地求生、csgo、彩虹六號等瘋狂地收割了一波用戶，15年Steam還只有600萬賬戶數(shù)到了18年底就沖到了5900萬，這是一個非常瘋狂地增長速度。

但是到了2019年最直觀給我們玩家的感受就是，今年的好游戲雖然也多但是沒有一款像他們一樣成為全民爆款，《死亡擱淺》、《只狼》、《控制》、《生化二》這些游戲深度雖然很高，但是類型確實不適合大部分普通玩家，驚悚和魂類相對于還是比較小眾的，都有一定的門檻，不是全民狂歡類型的游戲，也導(dǎo)致了19年的用戶增長量不高。

而另一方面由于平臺之間的競爭，Epic的崛起獨占了《無主之地3》、《控制》等，育碧出走Steam等因素都是讓2019年的Steam用戶數(shù)量漲幅越來越小趨于平穩(wěn)的因素之一，那游戲廠商用低價賺口碑，薄利多銷的策略也就意義不大了。

2.國內(nèi)玩家購買習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變

從13年Steam帶著dota2進入中國玩家們視線中開始，國內(nèi)一部分玩家的消費習(xí)慣都在被潛移默化的改變著，國內(nèi)玩家都有一個通病“手游充值好幾千，要玩單機下盜版”這說明玩家們不是沒有能力購買游戲，而是沒有這個消費習(xí)慣，在Steam出現(xiàn)了有了購買正版游戲的渠道，愿意為游戲每個月花個幾百的用戶還是不少的。

加上各大主流媒體以及玩家間的不斷英雄，“付費買單機”已經(jīng)變成了一件非常自然的事情，有一部分玩家對于價格其實不是非常在乎，也沒有那么敏感，相信有不少玩家身邊都有這樣的朋友庫里一堆游戲，密密麻麻，但是玩過的卻不是很多，即使沒時間也會把大作全部買下，所以現(xiàn)在的游戲廠商抬高游戲預(yù)售價格就是瞄準了這一部分的玩家。

那又有問題來了，難道剩下的玩家不需要了嗎？不是的，在游戲首發(fā)價格提高后，很大一部分玩家還是會選擇觀望一下，廠家就可以進行打折收割這部分的用戶，實現(xiàn)利潤最大化，在經(jīng)濟學(xué)上使用一個較高的定價歧視來使用戶分層，更能夠提升銷售利潤，對于那些小眾游戲，死忠粉又多的像是《只狼》這類魂類游戲，接下來同類游戲大作的定價只會越來越高。

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