這幾年，游戲與明星互動(dòng)頻繁。明星已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的拍片和商演，代言網(wǎng)絡(luò)游戲、化身成為一名“玩家”成為了他們新的嘗試。而游戲廠商借助明星強(qiáng)大的曝光和粉絲群體在短時(shí)間內(nèi)讓自家的游戲賺得盆滿缽滿。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)游戲儼然成為朝陽行業(yè)，每天都有成千上萬的游戲面市，而優(yōu)秀的明星需要經(jīng)過長時(shí)間的包裝和沉淀，資源有限，明星逐漸成為網(wǎng)游廠商爭搶的香餑餑。從最初的草根小網(wǎng)紅到大牌明星，各大廠商在怎么玩轉(zhuǎn)代言人的策略上也是各顯其招。雖然大眾對明星代言網(wǎng)游仍然停留在粗制濫造、廣告滿天飛的印象，但在這段摸索的過程中也不乏出現(xiàn)了一些讓令人為回味的案例，37游戲的《傳奇霸業(yè)》算是一個(gè)。

【從探索期到爆發(fā)期　明星代言逐漸被玩壞】

網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)初期，游戲廠商除了勤勤懇懇地專注技術(shù)開發(fā)和提升游戲品質(zhì)之外，也不斷地開拓更多的游戲推廣渠道。從線下網(wǎng)吧地推式的瘋狂擴(kuò)張到“美女色誘”的擦邊球廣告再到明星代言，游戲廠商逐步意識(shí)到明星代言帶來的價(jià)值。

自從凈網(wǎng)行動(dòng)來襲，那些“脫衣撩漢”、“老公不在家玩的游戲”的小廣告早已不復(fù)存在，游戲廠商開始尋求明星合作。此時(shí)的游戲廠商仿照傳統(tǒng)行業(yè)的明星的玩法，基本就是三步走：為代言人拍攝游戲平面裝、出席游戲線下發(fā)布會(huì)、投放明星廣告素材。即使行業(yè)內(nèi)很多人對明星代言游戲并不看好，但事實(shí)上越來越多廠商已經(jīng)與一線明星達(dá)成合作，可見明星代言的效果不俗。

當(dāng)明星紛紛投入網(wǎng)絡(luò)游戲的的懷抱，游戲廠商也對“無明星、不游戲”的概念根深蒂固。當(dāng)明星的游戲代言廣告在網(wǎng)絡(luò)上開啟狂轟濫炸模式時(shí)，即使頂著大明星的光環(huán)，也難免令大眾產(chǎn)生視覺疲勞。此時(shí)，一款名為《傳奇霸業(yè)》的網(wǎng)絡(luò)游戲打破了傳統(tǒng)美女、帥哥明星代言當(dāng)?shù)赖墓潭ㄋ季S，意料之外地邀請了一個(gè)知名度一般、普通話不及格的光頭胖子作為代言人，瞬間顛覆了整個(gè)游戲行業(yè)的三觀。除了打破傳統(tǒng)代言人的策略令人刮目相看外，《傳奇霸業(yè)》將以往人們印象中的戰(zhàn)士形象包裝成為一個(gè)逗比的風(fēng)格，這也無形之中讓大眾產(chǎn)生更多想象空間和新鮮感。其他游戲廠商仿佛看到了新的突破點(diǎn)，爭先恐后地推出了另類的代言人玩法。

張靚穎在《天書世界》里高喊“你的時(shí)間很值錢”、陳小春晉級(jí)為游戲總盟主造就了《山雞傳奇》、張衛(wèi)健以全金屬光頭造型亮相《雷霆之怒》等無數(shù)個(gè)“奇葩”明星的代言玩法如雨后春筍般層出不窮，明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)井噴勢態(tài)。大眾從最初的新鮮感也逐漸變得焦慮不安，每天不斷地被無厘頭的廣告洗腦，娛樂明星完全被游戲廠商玩壞了。

而今年，正值火熱的小岳岳也下水當(dāng)起了網(wǎng)游《熱血戰(zhàn)歌》的第一指揮官，順理成章成為了新一代的屏霸。小岳岳游戲代言的形象一經(jīng)推出，大眾直呼這簡直就是第二個(gè)林子聰!然而事實(shí)證明，諸如此類的游戲代言人玩法市場也已經(jīng)無法接受。據(jù)了解，《熱血戰(zhàn)歌》游戲公測一周便面臨合服的尷尬境地。

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