網(wǎng)頁游戲是游戲產(chǎn)品市場中的一個特殊存在。頁游實現(xiàn)了游戲史上前無古人的硬件配置降門檻，同時卻保持了比肩甚至超越傳統(tǒng)PC端、乃至后來者移動端游戲的營收規(guī)模和運營周期。

自2013年起，網(wǎng)頁游戲數(shù)據(jù)中心9k9k就對市面頁游產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)進行監(jiān)測，并定期發(fā)布市場報告與產(chǎn)品表現(xiàn)排行榜。而從2015年開始，一款名為《傳奇霸業(yè)》的產(chǎn)品長期蟬聯(lián)收入監(jiān)測榜首，此后至今更是持續(xù)占據(jù)榜單前5。

在2014年公測至今的1000天期間，師出同門的《大天使之劍》珠玉在前，后有《天書世界》《劍雨江湖》《九陰絕學(xué)》等新秀，《傳奇霸業(yè)》如何在強手如云的市場中做到始終占據(jù)頁游開服榜前5名?

流水的爆發(fā)必然與出眾的研發(fā)品質(zhì)密不可分，《傳奇霸業(yè)》由業(yè)內(nèi)知名自研團隊江蘇極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)，出品水準(zhǔn)經(jīng)得起市場考驗;但該游戲后勁渾厚的長線高收入表現(xiàn)，則更應(yīng)在運營團隊身上找原因。

【開辟頁游代言時代 明星矩陣保駕護航】

“我不停地洗澡，油膩的師姐在哪里?”這句戲謔的網(wǎng)友吐槽，一針見血的點出2013到2014年間線上頁游廣告的套路。過于依賴暴露的美女虛擬形象或是代言人，企圖以荷爾蒙效應(yīng)加矯揉造作的煽情文案招攬玩家，眾多諸如此類的同質(zhì)化頁游廣告早已讓數(shù)以億計的網(wǎng)民痛苦不堪。

互聯(lián)網(wǎng)用戶排斥的并不是廣告中的頁游本身，而是固化的套路讓玩家們產(chǎn)生了不可逆的視覺疲勞，云里霧里故弄玄虛的文案也讓用戶尷尬癥發(fā)作。在這樣的大環(huán)境下，《傳奇霸業(yè)》簡單粗暴又另類的林子聰“硬氣”代言廣告開始在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。

在公測之初，《傳奇霸業(yè)》請來與“帥哥”“美女”等形象標(biāo)簽毫無交集的光頭硬漢林子聰作為代言人，以林子聰“我讓他嘗嘗屠龍刀的厲害”等洗腦臺詞，成為打破廣告套路的經(jīng)典頁游營銷案例。

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