盤點(diǎn)2015年那些火爆和不火爆的影游聯(lián)動作品

2015年是手游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，也是手游電視劇IP爆發(fā)的一年，隨著各路電視劇的播映，一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級IP不斷出現(xiàn)。與此同時(shí)，影視作品與手機(jī)游戲成為娛樂產(chǎn)業(yè)的兩臺重磅發(fā)電機(jī)，推動娛樂產(chǎn)值的水漲船高。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1407.0億元，同比增長22.9%。其中自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到986.7億元人民幣，國產(chǎn)原創(chuàng)游戲占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。而來自國家電影局的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全國電影總票房達(dá)到驚人的440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下十二五以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。通過數(shù)據(jù)可以看到，游戲與電影高增長、高收益的產(chǎn)值是吸引資本市場的硬基礎(chǔ)。

在如此大環(huán)境之下，兩個(gè)紅利行業(yè)互相擁抱便順理成章。一方面影視行業(yè)需要通過手游打開互聯(lián)網(wǎng)的入口，將普通觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲用戶。另一方面，手游企業(yè)也要借助影視IP包裝自己的游戲，在同質(zhì)化的紅海中尋找勝出的機(jī)會。2015年，以《花千骨》等仙俠題材的影視作品為代表，影游互動的案例一個(gè)個(gè)走向前臺接受市場和觀眾的檢驗(yàn)，它們的成績到底如何?下面就讓我們對2015年具有代表的影游互動案例逐一盤點(diǎn)。

《花千骨》電視劇與游戲的現(xiàn)象級成功

影游聯(lián)動到底是如何在去年突然間令整個(gè)手游行業(yè)為之矚目的呢?這一現(xiàn)象的成因里，《花千骨》電視劇與手游的大熱居功至偉，這兩個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)品均締造了現(xiàn)象級的成功表現(xiàn)，比如《花千骨》電視劇成為2015年度最火的電視劇，其網(wǎng)絡(luò)播放量突破200億，而手游方面，在電視劇熱播期間持續(xù)霸占暢銷榜前十接近3個(gè)月之久，最高月流水突破2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出發(fā)行方天象互動對其三五千萬保底的預(yù)期，《花千骨》也因此而成為了影游互動的標(biāo)桿和引爆點(diǎn)。

《花千骨》之所以大獲成功，讓整個(gè)手游行業(yè)見識到影游聯(lián)動的威力，原因首先在于《花千骨》電視劇的大熱，一開播就幾乎取得了年度最火電視劇的地位，但同時(shí)它也是第一款幾乎與電視劇同步上線的手游：電視劇在去年6月初播出后，手游則隨后馬上上線。這是相當(dāng)重要的原因，因?yàn)橹挥型谏鲜胁拍芙鑴轄I銷，否則熱度過了效果只能大打折扣，比如藍(lán)港互動也拿到了前年的神劇《甄嬛傳》的IP，但時(shí)隔2年后才上線的手游最終并無太大反響，原因就在于無法形成真正的“聯(lián)動”，因此就算曾經(jīng)再火的影視IP都只是過去時(shí)，難以稱得上是影與游在同步進(jìn)行聯(lián)動。所以對于影游聯(lián)動的大勢來說，“未來”的IP永遠(yuǎn)比“過去”的IP有潛力，比起路人皆知的《甄嬛傳》，反而是那些積累了一定人氣卻還沒有步入影視改編軌道的作品更具價(jià)值，比如《莽荒紀(jì)》《蜀山》等。

此外，《花千骨》在游戲品質(zhì)上也做得相當(dāng)不錯(cuò)，設(shè)計(jì)成ARPG的形式能夠以最適合的方式表現(xiàn)游戲精彩曲折的劇情，再加上花千骨主角植入游戲的方式，給那些原本就是電視劇粉絲的玩家們帶來更強(qiáng)的沉浸感。ARPG也是去年游戲的主流類型，可以說《花千骨》在游戲類型上也踩到了一個(gè)很好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。可見，影游聯(lián)動成功的核心在于借勢，影視作品要人氣、游戲類型要主流兩者缺一不可。