盤點2015年那些火爆和不火爆的影游聯(lián)動作品

2015年是手游產業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，也是手游電視劇IP爆發(fā)的一年，隨著各路電視劇的播映，一個個現(xiàn)象級IP不斷出現(xiàn)。與此同時，影視作品與手機游戲成為娛樂產業(yè)的兩臺重磅發(fā)電機，推動娛樂產值的水漲船高。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2015年中國游戲產業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場實際銷售收入達到1407.0億元，同比增長22.9%。其中自主研發(fā)網絡游戲市場實際銷售收入達到986.7億元人民幣，國產原創(chuàng)游戲占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。而來自國家電影局的統(tǒng)計顯示，2015年全國電影總票房達到驚人的440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下十二五以來最高年度增幅。其中，國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產電影在中國電影市場的主導地位。通過數(shù)據(jù)可以看到，游戲與電影高增長、高收益的產值是吸引資本市場的硬基礎。

在如此大環(huán)境之下，兩個紅利行業(yè)互相擁抱便順理成章。一方面影視行業(yè)需要通過手游打開互聯(lián)網的入口，將普通觀眾轉化為粉絲用戶。另一方面，手游企業(yè)也要借助影視IP包裝自己的游戲，在同質化的紅海中尋找勝出的機會。2015年，以《花千骨》等仙俠題材的影視作品為代表，影游互動的案例一個個走向前臺接受市場和觀眾的檢驗，它們的成績到底如何?下面就讓我們對2015年具有代表的影游互動案例逐一盤點。

《花千骨》電視劇與游戲的現(xiàn)象級成功

影游聯(lián)動到底是如何在去年突然間令整個手游行業(yè)為之矚目的呢?這一現(xiàn)象的成因里，《花千骨》電視劇與手游的大熱居功至偉，這兩個不同領域的產品均締造了現(xiàn)象級的成功表現(xiàn)，比如《花千骨》電視劇成為2015年度最火的電視劇，其網絡播放量突破200億，而手游方面，在電視劇熱播期間持續(xù)霸占暢銷榜前十接近3個月之久，最高月流水突破2億，遠遠超出發(fā)行方天象互動對其三五千萬保底的預期，《花千骨》也因此而成為了影游互動的標桿和引爆點。

《花千骨》之所以大獲成功，讓整個手游行業(yè)見識到影游聯(lián)動的威力，原因首先在于《花千骨》電視劇的大熱，一開播就幾乎取得了年度最火電視劇的地位，但同時它也是第一款幾乎與電視劇同步上線的手游：電視劇在去年6月初播出后，手游則隨后馬上上線。這是相當重要的原因，因為只有同期上市才能借勢營銷，否則熱度過了效果只能大打折扣，比如藍港互動也拿到了前年的神劇《甄嬛傳》的IP，但時隔2年后才上線的手游最終并無太大反響，原因就在于無法形成真正的“聯(lián)動”，因此就算曾經再火的影視IP都只是過去時，難以稱得上是影與游在同步進行聯(lián)動。所以對于影游聯(lián)動的大勢來說，“未來”的IP永遠比“過去”的IP有潛力，比起路人皆知的《甄嬛傳》，反而是那些積累了一定人氣卻還沒有步入影視改編軌道的作品更具價值，比如《莽荒紀》《蜀山》等。

此外，《花千骨》在游戲品質上也做得相當不錯，設計成ARPG的形式能夠以最適合的方式表現(xiàn)游戲精彩曲折的劇情，再加上花千骨主角植入游戲的方式，給那些原本就是電視劇粉絲的玩家們帶來更強的沉浸感。ARPG也是去年游戲的主流類型，可以說《花千骨》在游戲類型上也踩到了一個很好的時間節(jié)點?？梢?，影游聯(lián)動成功的核心在于借勢，影視作品要人氣、游戲類型要主流兩者缺一不可。