盤點2015年那些火爆和不火爆的影游聯(lián)動作品

《蜀山戰(zhàn)紀》開創(chuàng)了臺網(wǎng)游三棲聯(lián)動模式

《蜀山戰(zhàn)紀》的營銷推廣模式以影游聯(lián)動為主，不過相對于其他手游的影游聯(lián)動來說，它的影游聯(lián)動是藍港互動聯(lián)合了安徽衛(wèi)視一起造勢的，電視劇則采用了“先網(wǎng)后臺”的播出方式，即先在愛奇藝平臺上以VIP付費會員制+季播的方式先行與網(wǎng)友見面，之后才以《劍俠傳奇》的名義正式登陸安徽衛(wèi)視電視臺播出最終版本。

這里提到的“臺網(wǎng)游聯(lián)動”模式，由安徽衛(wèi)視、愛奇藝與藍港互動首度提出，即“電視臺+超級IP大劇+游戲”合作，作為聯(lián)合發(fā)行方的安徽衛(wèi)視、愛奇藝均會提供資源配合手游宣傳。這個“臺網(wǎng)游聯(lián)動”模式與以往的影游聯(lián)動最主要的區(qū)別就在于電視臺也深度參與了游戲的營銷，如安徽衛(wèi)視拿出了電視臺重磅資源，包括電視劇開播發(fā)布會、電視劇貼片廣告、貼劇欄目內容植入、“搖一搖”互動等資源，與合作伙伴深度合作。因此，這種模式不再只是以前游戲廠商只管手游，電視臺只管電視劇的分頭行事，能取得最大限度地借勢于電視劇的熱度進行營銷推廣手游的合作效果，可謂是一種三棲聯(lián)動的模式。

從IP授權的角度來看，《蜀山戰(zhàn)紀》也是在影游聯(lián)動方面玩得最為深入的。據(jù)悉，《蜀山戰(zhàn)紀》不僅僅是一部電視劇，而是知名演員吳奇隆名下江蘇稻草熊影業(yè)公司斥資數(shù)億元打造的一個超級IP概念，從電影、電視劇、網(wǎng)劇、動漫、手游、電商，六緯度立體拓展娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值。手游方面，吳奇隆選擇了與藍港互動合作，雙方甚至還共同成立了一家名為“峰與隆”的公司來共同發(fā)行推廣《蜀山戰(zhàn)紀》手游。

藍港互動雖然負責開發(fā)游戲，但為確保電視劇與手游風格的統(tǒng)一，也邀請該劇出品人和主演吳奇隆首次擔當手游監(jiān)制，力邀電視劇原班人馬配音、還原經(jīng)典劇情的同時，更進行了進一步的挖掘與延展，在游戲中融入了海量隱藏劇情?？梢娪螒蚺c電視劇在開發(fā)階段就進行了深度合作，并非只是匆匆上馬的借勢營銷。

《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》在2016年1月27日才全平臺上線，從App Store的榜單效果來看，《蜀山戰(zhàn)紀》取得了免費榜第一，暢銷榜第七的優(yōu)異成績，春節(jié)期間一直位居Top 10之列，這樣的成績已經(jīng)超過了藍港互動去年砸下重金發(fā)行的《十萬個冷笑話》?！妒裆綉?zhàn)紀》的成功，體現(xiàn)的是仙俠題材作品在國內在巨大市場潛力。

《秦時明月》動漫IP的劇游聯(lián)動

《秦時明月》原本是臺灣作家溫世仁先生的小說遺著，后被玄機科技改編為動漫作品，并經(jīng)過持續(xù)多年的打造，最終成就了一個知名IP，其曾被改編為頁游與手游，至今共推出了三款手游，分別是觸控發(fā)行駿夢研發(fā)的《秦時明月》，暢游發(fā)行顆豆互動研發(fā)的《秦時明月2》，以及玄機科技發(fā)行鹿游研發(fā)的《新秦時明月》。雖然《秦時明月》的手游有3款之多，但都是正版，造成這一現(xiàn)象的根本原因就是玄機科技先后賣了兩次IP，但后來覺得不如自己做收益更大，于是就自己動手了，這里主要說最新的玄機科技發(fā)行的《新秦時明月》。

《秦時明月》曾在2014年推出過動畫電影，在2015 年，由唐人影視拍攝的《秦時明月》電視劇登陸湖南衛(wèi)視，電視劇播出之后，手游的表現(xiàn)如何呢?不可否認，電視劇的播出將會對三款同一IP的手游的成績都有一定的拉升作用，但真正進行了影游聯(lián)動的主要是《新秦時明月》。

《新秦時明月》的手游(9月17日)是先于《秦時明月》電視劇(11月29日)上線的，而且據(jù)玄機科技官方對外披露，產(chǎn)品首月流水突破5000萬大關，但仍然低于玄機科技預期的8000萬到1億月流水的目標，因此在玄機官方來看，《新秦時明月》的表現(xiàn)只能算是勉強及格。

對于《新秦時明月》未能達到預期的原因，玄機內部經(jīng)過分析后認為，主要原因是同IP手游的競爭，導致用戶的不集中，因為《秦時明月》這個IP本身也面臨前面兩款游戲上線，成績也不錯，核心用戶已經(jīng)被洗過了很長時間，不會這么快就轉移至新產(chǎn)品。

總而言之，早在電視劇開播之前，《新秦時明月》已經(jīng)取得了不錯的成績，盡管官方認為只是勉強及格，但首月5000萬的流水無論如何都不算差了。后來的電視劇盡管口碑不好，但也不大可能會對游戲產(chǎn)生負面影響，只會加強游戲的收入表現(xiàn)。在《秦時明月》的例子中，影游聯(lián)動當“影”不太給力時，“游”依然可以在一定程度上借勢升溫，可見影游聯(lián)動的意義絕不僅僅是互相之間錦上添花，它還是一種十分有效的IP保值方式。

2015年是手游行業(yè)大火的一年，在整個手游行業(yè)都在逐步走入競爭的紅海中時，眾多廠商都在細分手游市場期望從中尋找綠洲，影游聯(lián)動便是其中之一。影視行業(yè)在國內經(jīng)過幾十年的發(fā)展，具備一套成熟的運作體制。然而當這套體制遇到網(wǎng)絡新媒體沖擊時，影視行業(yè)急需找到新的突破口，與游戲聯(lián)動便是最好的突破口。2015年影游互動的產(chǎn)品案例之多、營銷規(guī)模覆蓋之廣泛可謂史無前例，直接引領了2015年手游市場的方向。如此爆發(fā)式的增長體現(xiàn)的是資本對影游互動這種異業(yè)合作模式的認可。而《花千骨》等成功的個案更催生資本追捧的浪潮。2016年影游互動終將繼續(xù)引領行業(yè)，成為繼人口紅利之后新的行業(yè)發(fā)動機。