Firefly Games創(chuàng)始人兼CEO Michael Zhang：好萊塢+游戲泛娛樂化如何勝算

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC)主辦，昆山花橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會聯(lián)合主辦的中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(簡稱：GMGC昆山)在昆山花橋國際博覽中心盛大舉行。此次大會以“天下為娛，昆山有戲”為主題，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，來自全球10多個國家或地區(qū)，超過100家參展商，近百位游戲產(chǎn)業(yè)大咖，約30000人次觀眾齊聚一堂，從廣大玩家和用戶的視角來探索移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展。Firefly Games創(chuàng)始人兼CEO Michael Zhang以《好萊塢+游戲泛娛樂化如何勝算》為題發(fā)表了主題演講。

以下為演講實錄：

Michael Zhang：前一段有一句比較流行的話，先定一個小目標，其實我也有一個小目標，一直想做一個演講，完全是靠演講人的內(nèi)容，所以今天我試圖先在這里這么操作一下，希望大家首先喜歡我的內(nèi)容，然后再喜歡我和我們公司。

宋總讓我講的這個話題也比較大，所以我就從我的理解來講。泛娛樂是電影+游戲+VR，AR+電子競技，正好這些東西我們都是直接間接的做過。我住在洛杉磯十七年，但好萊塢這個地方從來沒有去過，然而因為今天這個話題是關于好萊塢，所以我在這里借鑒一下。

這張照片是2014年的時候，還是2013年的時候，這有一些數(shù)字，也挺好玩，第一個是111億美元和71億美元，這實際上是2015年美國和中國的電影票房，中國今年電影票房預期600億人民幣，下面的253億美元和244億美元是2015年美國和中國游戲的收入，51億美元是今年2016年全球VR預期的收入，4.93億美元是電競的收入，總體算下來有700多億的大盤子。數(shù)雖然不小，但是全世界頂級的公司，最牛的制作，最牛的導演，最牛的策劃，最牛的游戲人都在競爭，所以這個就是我們要瓜分的一部分。

IP的能量有可能是好的幫助，也有可能是不好的幫助，我在好萊塢那邊接觸比較早，2011年把IP引入中國，跟好萊塢大的電影公司，尤其負責IP的負責人都比較熟悉，我們也正在合作非常大的IP項目，所以因為手游大家現(xiàn)在談論最多的就是IP的影響力，國內(nèi)IP有影響，美國這邊更有影響，70%都是IP相關的，IP能夠帶來自然流量，有忠實的粉絲，而且能夠節(jié)省最主要的運營成本。

IP的影響力，我非常坦率講產(chǎn)品不錯，運營也很好，但是IP的影響力仍然是舉足輕重，7個月掙了一億美元，兩年掙了3億美元，由此可見這個影響力是非常巨大的。下面是霍比特人，007、小黃人快跑。舉了幾個簡單的例子吧，這些都是手游行業(yè)對于電影IP結合成功的例子，包括這些IP在未來都會在VR方面進行提升。

下面看一下IP的影響，這是一個例子，多個IP的這么一個手游產(chǎn)品，可以看到有超級原始人，功夫熊貓，史萊克等等，這是一個產(chǎn)品結合了所有夢工廠的IP，是一個手機游戲。我猜游戲設計方想做成一個跟最流行的手游結合一起，我想跟大家分享一下，現(xiàn)在很多中國公司去好萊塢買IP，我也把一些IP方介紹給國內(nèi)的公司，但是關于怎么拿，IP什么價格，這個理念有巨大的不一樣，我們很多廠商過去的時候說，我這個產(chǎn)品能給你多掙多少錢，中國市場多大，公司有多大的市場，實際對于IP方講這些東西并不重要。