【另類(lèi)明星代言·頁(yè)游市場(chǎng)的2.0時(shí)代】

在中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)發(fā)展初期，除了與端游發(fā)展時(shí)間的不同，這個(gè)過(guò)程中其實(shí)一直都有著互相借鑒和參考，正因?yàn)橛羞@個(gè)前提，所以明星代言人的出現(xiàn)，成為了各大頁(yè)游廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)手段的必然。頗為有趣的是，2015年之前，整個(gè)游戲行業(yè)簽約大牌明星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式還屬少有，《傳奇霸業(yè)》邀請(qǐng)了一個(gè)知名度一般、普通話(huà)不及格的光頭胖子“林思聰”作為游戲代言人，逗比的風(fēng)格，另類(lèi)的形象，瞬時(shí)顛覆了整個(gè)游戲行業(yè)的三觀(guān)。而那句“屠龍寶刀，點(diǎn)擊就送”正是那時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，也成為了頁(yè)游最成功的經(jīng)典廣告語(yǔ)之一。

這種顛覆人們常規(guī)認(rèn)知的營(yíng)銷(xiāo)方式，將以往人們對(duì)戰(zhàn)士的“美好”印象徹底打破，換為一個(gè)逗比、搞笑、更為接地氣的形象，無(wú)形中讓大眾產(chǎn)生了更多想象空間和新鮮感。也是通過(guò)這一策略，《傳奇霸業(yè)》在公測(cè)80天宣布總流水破3億，最高單日收入近2000萬(wàn)，打破了當(dāng)時(shí)的行業(yè)記錄。

此后，《傳奇霸業(yè)》再度利用另類(lèi)明星營(yíng)銷(xiāo)策略，邀請(qǐng)擁有逗比屬性的鄧超，作為產(chǎn)品首席代言人。從包下整版南方都市報(bào)，到鄧超直播首秀組建超霸伐木累，環(huán)環(huán)相扣將自身品牌與代言人緊密結(jié)合，又接連與女星趙奕歡、影視紅人白卉子，足球明星郜林、鄭龍展開(kāi)明星服合作，并以 “游戲+綜藝”明星游戲聯(lián)動(dòng)形式，維持游戲的高人氣熱度，使得《傳奇霸業(yè)》整體用戶(hù)注冊(cè)率提到了大幅度提升。其他游戲廠(chǎng)商緊隨其后，相繼推出另類(lèi)代言人，頁(yè)游市場(chǎng)百花齊放，開(kāi)啟了“明星代言2.0時(shí)代”。

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