由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)15日在北京國家會議中心正式拉開帷幕。從3月15日起至3月17日，為期三天的這場全球游戲頂級盛會將帶您連接未來。本屆大會以“Connecting·Future|連接未來”為主題，內(nèi)容涵蓋游戲、未來科技、直播、電競、IP聯(lián)動、VR等多個領(lǐng)域，此外GMGC還將攜手資本方共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國際雙創(chuàng)峰會。來自全球多個國家和地區(qū)的重磅嘉賓及行業(yè)大佬們將帶來精彩的主題演講和對話環(huán)節(jié)，共同探討初心、精品游戲制作、流量變現(xiàn)、游戲出海、海外市場、頁游端游、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等眾多熱門焦點(diǎn)話題。

360公司行業(yè)總經(jīng)理韓彬以“360游戲營銷"勢·道·術(shù)"”進(jìn)行了精彩演講，以下為現(xiàn)場實(shí)錄：

大家好，我是360這邊負(fù)責(zé)游戲行業(yè)的韓彬，圈里都叫我009。我前面海外友人和投顧廠商的介紹比較高大上，我這邊就比較接地氣。我說一下整個游戲行業(yè)營銷的“勢·道·術(shù)”。首先是整個移動游戲的大勢，整個移動市場份額占比逐年上升。我們現(xiàn)在看到是廣電總局在2016年出的版號，一共是3800款，手游占3500款之多，這個比例我看了也比較震驚。2016年其實(shí)投顧兩家廠商收入占全行業(yè)收入66%。我們還發(fā)現(xiàn)女性手游用戶現(xiàn)在日益增加，光搜索《王者榮耀》的女性用戶就占44%。我們發(fā)現(xiàn)我們自己各個產(chǎn)品線女性用戶占比比整個互聯(lián)網(wǎng)平均水平高一些。

如此大勢下如何幫助合作伙伴更精準(zhǔn)、便宜找到自己的用戶？現(xiàn)在整個內(nèi)外部資源日流量達(dá)到308億，如何在308億的廣告流量里找到廠商自己的用戶?我們現(xiàn)在移動端的產(chǎn)品基本上已經(jīng)有了8億的用戶覆蓋，包括花椒、北京時(shí)間、移動瀏覽器、搜索、影視大全、WIFI，還有最大量的360的安全衛(wèi)士。包含手機(jī)用戶所需要的所有APP了。

通過智能硬件可以了解用戶的現(xiàn)實(shí)行為，通過PC產(chǎn)品我們了解用戶的在線行為，通過無線產(chǎn)品我們更能了解到用戶的移動行為，最終形成我們的行為鏈大數(shù)據(jù)。有了行為鏈大數(shù)據(jù)我們可以更好得通過各個緯度來定向人群，性別、年齡、學(xué)歷、消費(fèi)、職業(yè)、地域、各種興趣，品牌偏好和購物興趣。除了人群定向以外，我們還可以通過場景定向，搜過某個關(guān)鍵詞人群、去過某個頁面人群、裝過某APP人群、PC端訪問某個指定內(nèi)容人群...在移動端推送他希望看到的。我們希望讓廠商更好的使用到我們308億的廣告流量。

再說一下我們的主流的廣告合作形式，360現(xiàn)有廣告形式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中廣告形式最全的一家，基本上已經(jīng)覆蓋了所有。這個是我們現(xiàn)已覆蓋8億用戶的開屏，之前的IOS、安卓多平臺我們都有，這是品效結(jié)合的首選。

昨天3.15上大放異彩的我們的手機(jī)屏保，屏保廣告在用戶充電時(shí)一般是在拔的時(shí)候廣告的點(diǎn)擊效果比較高?，F(xiàn)在你們看到這個廣告形式是最終的展現(xiàn)形態(tài)，用戶一般看見廣告三分之二左右的圖片。我們把全屏變成三分之二以后，用戶點(diǎn)擊率上升37%左右。用戶會看具體是什么東西。這是關(guān)注度比較高的信息瀏覽，網(wǎng)易新聞、360影視APP，最右邊是360瀏覽器。

3月初，花椒和消消樂展開了一個新的合作形式，選他們的品牌大使，右邊是他們在直播室的推薦。我們最終希望主播在主播間內(nèi)和他的粉絲進(jìn)行互動，互動中讓粉絲贈送相應(yīng)禮物或者下載相應(yīng)游戲給主播增加積分。希望之前介紹的能給大家增加一些選擇360的原因，我們有最大的流量，我們有最高效率的精準(zhǔn)定向，我們愿意進(jìn)行各種形式的創(chuàng)新的合作，我們也提供從頭到尾一站式的服務(wù)。我們看到各種搜索和信息流，視頻，各種廣告形式都可以通過一個廣告后臺來進(jìn)行投放。

希望2017年能和更多的合作伙伴共同成長，謝謝。

關(guān)于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動游戲行業(yè)組織，目前在全球擁有30多個國家或地區(qū)近300名會員企業(yè)，成員中包含開發(fā)商、發(fā)行商、服務(wù)商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學(xué)習(xí)的平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

由GMGC主辦的全球游戲大會(GMGC北京)、全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(GMGC馬尼拉)、中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會，產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，GMGC還提供全方位的專屬會員的服務(wù)項(xiàng)目，如創(chuàng)新沙龍、全球商務(wù)考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務(wù)社交活動，幫助中外會員企業(yè)拓展業(yè)務(wù)及建立更多的伙伴關(guān)系并促進(jìn)發(fā)展。