由全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC)主辦的第七屆全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(簡稱：GMGC•成都•2018)于2018年11月5日-6日在成都首座萬豪酒店盛大召開，本屆大會以“戀游戲•游戲鏈”為主題。大會定向邀請1000+來自全球各地的優(yōu)秀游戲開發(fā)者，3000+專業(yè)觀眾參會交流，此外還將聯(lián)合100+行業(yè)媒體全程關(guān)注與報道此次盛會!

在大會首日上午，來自中投藝影的CEO湯峰發(fā)表了題為《不止于游戲的游戲》的主題演講。從影視領(lǐng)域跨界，利用游戲化思維，認(rèn)為可以將游戲打造成一種行為方式和生活方式，甚至是一種精神追求。他認(rèn)為，游戲的推廣具備更廣泛的文化關(guān)聯(lián)性，可以通過影視作品、游戲、線下活動，將這種生活方式傳遞給所有的消費者。

以下是中投藝影CEO湯峰的演講實錄：

今天我想跟大家分享的是《不止于游戲的游戲》。在座各位理解的游戲是指我們創(chuàng)作的游戲，無論是網(wǎng)絡(luò)端、微信、PC端，游戲其實是更多的生活方式。從我們出生開始就有很多游戲，包括修禪、打牌。我們做游戲，其實是在特定時間、空間范圍內(nèi)遵循某種特定規(guī)則、追求精神需求滿足的社會行為方式，這是游戲的本質(zhì)。我們推廣的是行為方式和生活方式，所有的玩家，看視頻、看電影的人在這里面獲得了自己的滿足，一種精神的追求。所以能不能把游戲擴(kuò)大化?形成一種社會行為?無論是在影視、游戲、生活中各個環(huán)節(jié)，進(jìn)行融合。2014年我們做《變形金剛4》全國巡展，當(dāng)時做宣傳的時候，我們把拍攝中的道具，包括《變形金剛4》的人物形象融入進(jìn)去在各地辦展覽，讓我們的游戲可以融入到線下活動當(dāng)中。

第二件事，我們做《狼圖騰》宣傳的時候，我們把《狼圖騰》和體育進(jìn)行跨界融合，體育也是一種方式和一種行為，它傳遞的是一種精神。這個精神跟我們《狼圖騰》這部電影的精神是相通的，狼的精神，永不言棄的精神，所以通過這種精神的傳遞，一種普通人和在座各位在生活中的一種狀態(tài)?！栋賵F(tuán)大戰(zhàn)》2015年上映，我們當(dāng)時跟四川綿陽的一家影院合作，布置了VR設(shè)備， VR設(shè)備想進(jìn)入一個商場，商場會收一個非常高的占地費或者入場費。但是我們跟電影內(nèi)容相結(jié)合，通過電影做了一個關(guān)于《百團(tuán)大戰(zhàn)》的電影版的宣傳內(nèi)容，我們就能溝通各影院免費把產(chǎn)品放到電影院當(dāng)中，為VR電影商節(jié)省了一大筆費用，綜上所述我做的研究的目的是為了探究在各環(huán)節(jié)中大家如何抱團(tuán)取暖。影視行業(yè)在座各位有所耳聞，現(xiàn)在的環(huán)境不太好，我們?nèi)绾卧谶@個環(huán)境下做一些事情?所以我希望能跟大家合作，共同把我們宣導(dǎo)的生活方式通過影視作品、游戲、線下活動，傳遞給所有的消費者，讓消費者從每天的睜眼到閉眼都有很多種方式能接觸到我們推廣的這種生活方式，可以是看影片，影片內(nèi)容跟游戲內(nèi)容相關(guān)，線下玩的卡牌和去商場逛街，看到的內(nèi)容也是我們游戲和影視推廣的內(nèi)容。在這樣的環(huán)境下，它的粘性會越高，自然粘性越高，它在單體上花的費用就越多。

我給各位游戲行業(yè)人再普及一下我現(xiàn)在能提供給各位的免費的合作方式，而且說不定能讓大家在現(xiàn)有游戲基礎(chǔ)上賺取很多利潤的模式。

第一，我想向大家推薦網(wǎng)絡(luò)電影。近兩年的網(wǎng)大市場異常火爆，可能在座各位沒有時間看網(wǎng)大，但是現(xiàn)在大量年輕人消費網(wǎng)大，特別是城鎮(zhèn)年輕人，特別是男性向的人。我提供了兩種合作模式，如果說你們原有故事腳本，那你們可以把原有的腳本進(jìn)行豐富，我可以用其搭建整個拍攝團(tuán)隊和所有的明星站，并找到相應(yīng)的發(fā)行方要求的保底，所有游戲人投資網(wǎng)大的時候就能保證它的投資是有相應(yīng)回收的，同時，還推廣了你們的產(chǎn)品。你們相當(dāng)于免費拍了一個宣傳片，在網(wǎng)上還有相應(yīng)的收入，這樣的機(jī)會是可以合作的。

第二種方式，就是我們現(xiàn)在在網(wǎng)大市場上比較火熱的產(chǎn)品，比如說《斗戰(zhàn)勝佛》，總投資480萬，大約收了2700萬，對比你們每天流水可能不是太多，但是對于要宣傳西游內(nèi)容相關(guān)的主題，你只需要參與到其投資就能把它的故事線納入你的內(nèi)容當(dāng)中。2700萬票房對應(yīng)不下于2000萬人能看到這個影片，相當(dāng)于至少有2000人知道你的產(chǎn)品，你在能賺錢的情況下還能得到免費的宣傳，這就是影游互動的抱團(tuán)取暖。

另外是網(wǎng)劇，你宣發(fā)期的時候做形象授權(quán)，可以通過你的游戲進(jìn)行推廣。我們可以開發(fā)各位游戲的基本故事，把這個故事按照平臺的要求與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊進(jìn)行深度開發(fā)，我們按照他們的要求打通劇本的整個環(huán)節(jié)。進(jìn)行版權(quán)合作，我們可以找資金把這個項目完成。在完成這個電視劇項目的同時，也宣傳了我們的游戲故事內(nèi)容，并且還會有相應(yīng)的營收。你們不需要投入大量現(xiàn)金，只需要投入原版故事，我?guī)湍阆鄳?yīng)人的開發(fā)，共同投資，保證投資收益的同時宣傳游戲產(chǎn)品。

接下來向各位展示從日本引進(jìn)的一個版權(quán)項目，1977年到1998年在日本播出22年，最高當(dāng)年的收視率達(dá)到34%。

(結(jié)合綜藝畫面講述)

這是一個非常驚險刺激的模式，我們的游戲方式也可以是這樣，很多時候你無法知道下一秒會發(fā)生什么，搞笑的模式就是現(xiàn)在小視頻能火的原因。這種惡搞的模式有些上不了電視臺，我們會在其中進(jìn)行選拔，這個項目會選擇一定的問題，參與者會奔向自己選擇的目標(biāo)，如果回答錯誤就摔在泥漿里。這是晚上的突擊檢測，大家都睡得正香的時候主持人會進(jìn)深夜問答。優(yōu)先回答對十個問題的人獲勝，輸?shù)娜司土ⅠR淘汰。這樣的游戲方式，我們完全進(jìn)行一部分的改版并做到現(xiàn)有的游戲當(dāng)中。每年每個電視臺都會制作并推出幾十檔成本達(dá)1億以上的綜藝節(jié)目，但是在座各位可能不知道，這些內(nèi)容的游戲版權(quán)完全沒有進(jìn)行開發(fā)，也沒有進(jìn)行合作，電視臺花重金推廣的時候，為什么游戲行業(yè)的人不能一起參與進(jìn)來?能使用明星的形象的同時還能推廣自己游戲的知名度，獲得更多的參與度。

這是復(fù)活賽事的內(nèi)容，必須要參加軍訓(xùn)，軍訓(xùn)必須在固定時間內(nèi)完成挑戰(zhàn)。

在我們的游戲過程當(dāng)中完全可以設(shè)置這樣的小環(huán)節(jié)，讓游戲能跟生活中的故事相融合。我自己是一個資深的魔獸玩家，我希望哪天能在線下有一群人為了部落去吃一個早飯，將這種來源于生活的體驗進(jìn)行游戲化，之后我們可以在手機(jī)上或者在網(wǎng)絡(luò)上玩。也可以把相應(yīng)的游戲再回到生活當(dāng)中，只不過我們需要告訴所有消費者怎么在生活中玩，這樣的綜藝就是完全可以在生活中參與的。跑男為什么火?因為生活中你就能玩。

這個綜藝有三個最大的亮點，第一是經(jīng)過考驗環(huán)節(jié)才能獲得的回答權(quán)，第二是千奇百怪的答錯懲罰，這個懲罰就具有一定的惡搞性，特別方便于內(nèi)容的傳播，第三是突然死亡類的問答。有參賽選手在樹上回答問題，最后會留兩個人下來，這兩個人直接在樹上，整個制作團(tuán)隊就會撤離，這會給人一種驚奇的感覺，并且在生活中就能玩，把相應(yīng)的問答挪到游戲上，之后再回歸到生活當(dāng)中，使一個消費者喜歡這種生活方式和行為方式且能夠長時間貫穿在其中形成深度的粘性。綜藝整體投入也會在1億以上，而且會有4名國內(nèi)一線的流量咖擔(dān)任明星嘉賓、明星隊長，同時我們會在五大衛(wèi)視中的一家于明年第三季度周五黃金檔播出。

《你好，請回答這個項目》只是給大家舉一個例子，游戲和影視行業(yè)的互融互通有很多種方式方法，我們可以在當(dāng)今這個環(huán)境下做到互相推廣。我們在電影的推廣當(dāng)中跟比如說今日頭條等各平臺進(jìn)行資源互換，做到推廣我們的產(chǎn)品。我們跟游戲行業(yè)也可以這樣，現(xiàn)在在整個游戲和影視行業(yè)在不景氣的情況下，為什么游戲行業(yè)不能加入進(jìn)來，不能一起投資，把好的游戲方式推廣給消費者和玩家。

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