文：游戲陀螺——軍師聯(lián)盟
導語：2018年游戲業(yè)需要解放思想，全線突維!
2018未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第三屆金陀螺獎頒獎盛典，以“突維 · 新裂變”為主題，涵蓋游戲及數字娛樂、區(qū)塊鏈、VR/AR/AI等多個行業(yè)。2018年，游戲業(yè)正在迎接更多的挑戰(zhàn)，并繼續(xù)發(fā)展前進。當精品成為了標準，當玩家品味有著更多的變化，游戲人更需要創(chuàng)新，突破原有的維度去到達更多的用戶、更廣泛的領域，帶來新的質變;同時更需要匠心，用心耕耘，帶來更深的聯(lián)結。游戲及數字娛樂峰會作為FBEC2018的重要板塊之一，將匯聚知名游戲及數字娛樂企業(yè)領袖，共同探討年度游戲及數字娛樂熱點話題，為業(yè)內人士帶來精彩絕倫的主題演講和觀點分享。
需要突圍的游戲業(yè)
過去兩年經歷了頭部產品獨大、流量成本激增、用戶需求飽和的事實下，2018年行業(yè)進入“產品荒、流量荒、用戶荒”年，同時上半年政策收緊后，大部分手游廠商都將進入一個寒冬期。
首先反映在收入上。2018年8月份，中國音數協(xié)游戲工委、伽馬數據聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，2018上半年中國游戲市場實際銷售收入達到1050億元，增速5.2%為歷年 新低。2018年一季度，網易和騰訊分別公布了上一年Q4財報的成績，兩位游戲領頭大哥在游戲營收上首次同時出現環(huán)比下降，也被看作是市場將進入艱難期的拐點。
其次新品難以突圍。上半年收入最高的TOP20手游中，大多仍是兩三年前上線的產品。
一方面，今天用戶的游戲選擇各異，而且碎片化體驗程度高，只有最流行的產品，才能讓他們大概率同時聚集，使得產品爆款率降低。日前QuestMobile數據統(tǒng)計顯示，2018年暑期24歲以下吃雞手游用戶日均使用時長的增長依然是最高的;
另外，包括二梯隊大廠在內，今年開始嘗試多元化細分化精品，在各自領域尋找突圍方向，存在周期過程;
再者，流量平臺進入陣痛期。包括聯(lián) 運渠道、買量平臺，都將經歷新一輪的流量競爭周期，以此為自己平臺找出更有價值的流量，試錯在所難免。
——游戲業(yè)需要突圍，就需要突破維度的局限，打開更開闊的另一片世界。
流量需要突維——流量正在發(fā)生深刻的變化
手游的買量正在發(fā)生著深刻的變化——傳奇、仙俠品類引爆了買量市場，而買量又反過來推動這些品類規(guī)模進一步擴大。當“渣渣輝”、“鯤”不斷刷屏，甚至成為了流行語，游戲業(yè)的買量已經滲透到了人們的日常生活。向來以經營自有流量為主的騰訊，也在今年加大了買量的力度，近期雄踞買量廠商的前列，買量成為標配，競爭的白熱化可見一斑。
更為本質的是，在買量這條路上，內容本身越來越成為一個極為關鍵的渠道——從份額上看，去年的買量大盤超過300億，而今年的份額在競爭進一步加劇的情況下也會進一步擴大。而從買量的內容產出與平臺機制上看，制作好內容、有創(chuàng)意的內容正在越來越成為門檻。從“貪玩藍月”到“鯤”等引發(fā)的系列營銷，到抖音的對內容創(chuàng)意要求極高的短視頻平臺強勢崛起，流量的收割與聚焦將越來越青睞有準備、有爆點、有打法(或有套路)的廣告與產品。要控制好買量的投入產出，所有的流量廠商都需要不斷進化。
降維與垂直打法“破圈層”
在游戲的泛娛樂的打法上，降維與垂直的打法兩線并行，都取得了一定成效，但仍需不斷探索。
時至今日，同質化問題依然嚴峻，不少廠商已經開始思考如何通過題材、IP的選擇，降低用戶導入成本，甚至是對玩法產生新的影響。經過《陰陽師》、《戀與制作人》、《火箭聯(lián)盟》等產品的突圍，不少游戲廠商開始意識到，即便是采用主流機制，可一旦新穎題材打動用戶，能帶來破圈層式的效果，引起新的突圍。大量二次元產品的誕生，正是希望能通過題材優(yōu)勢，通過玩法的 結合嘗試進入這個穩(wěn)定的“用戶生態(tài)”。
而從降維打法上看，比如《王者榮耀》KPL聯(lián)賽的持續(xù)推進乃至于電競成為亞運表演項目，以游戲為核心，以點帶面，帶動整條產業(yè)鏈、不同產業(yè)鏈，乃至于到互聯(lián)網體育競技層面;比如小游戲與H5游戲的下沉，又打開了游戲產業(yè)的另一條通道……而各條路線都仍需摸索、需要更多突維、突破。
越來越受關注、正在不斷突破的出海
在出海方面，無論是從收入還是品類上都有不少的突破。
首先，收入上達到新高。
根據近期中國音數協(xié)游戲工委(GPC)&伽馬數據(CNG)發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產業(yè)報告》的數據顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)網絡游戲海外銷售收入比去年上半年增長了16%達到46.3億美元，而在10年前，這個數字僅是0.2億美金。國產游戲在海外的影響力越來越大。
CJ期間，Google透露稱2018年上半年出海手游公司增長率為44%，至今已經有超4欠款手游產品走 向海外。而App Annie發(fā)布了2018年上半年中國移動游戲出海報告，數據顯示：中國移動游戲發(fā)行的海外iOS及Google Play 綜合收入在2018年上半年較去年同一時間段增長超過了40%，其中收入主要來自日本、韓國、德國等成熟市場國家和地區(qū)。前10名市場中，收入同比增速最快的市場為韓國，增幅達到153%。
此外，品類上的鞏固和突圍。
① SLG穩(wěn)占出海品類營收霸主。眾所周知，這是國內出海產品中最強勢的品類。剛過去的上半年，這個品類帶給行業(yè)諸多驚喜，比如Efun在韓國發(fā)行的《三國志M》創(chuàng)下韓國SLG手游史上最好成績，又比如BBGame在港臺發(fā)行的《新三國志手機版》月流水破3500萬元，還有《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》助FunPlus拿下今年4-6月三個月國內出海廠商營收榜首的位置，更是少不了IGG的《王國紀元》，其上半年的財報顯示該游戲收入創(chuàng)下新高，較去年同期增長64%達到3.11億美元。
② 處于聚光燈下的戰(zhàn)術競技類。去年到今年，這個品類無疑是行業(yè)內最大的焦點，從《絕地求生：大逃殺》的風靡到后起之秀《堡壘之夜》的強勢突圍，從PC端到移動端，各大廠商都在跑馬圈地。騰訊的《PUBG Mobile》在下載量方面占了絕對優(yōu)勢，是今年上半年國產出海產品在美國市場下載量第一的游戲，網易的《荒野行動》則在日本占了絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居暢銷榜前五。
③ 休閑品類的意外突圍。今年上半年的一大熱點是出海的休閑游戲，比如《戀愛球球 (Love Balls)》、《Word Crossy》、《完美的線 (Draw In)》、《滾動的天空 (Rolling Sky)》、《跳舞的線 (Dancing Line)》在美國下載榜上都有不錯的表現。
電競的三大方向仍需突破
中國電競在度過了2016年資本激增、2017年移動電競崛起飛速增長的兩年之后，2018年，電競運動得到了國家體育總局、亞奧理事會、國際奧委會、雅加達亞運會等多個官方體育組織認可，電競的體育化成為行業(yè)的全新命題。
映射到行業(yè)的發(fā)展中，可以看到俱樂部聯(lián)盟化、電競主客場開啟、區(qū)域配套的加快、三方賽事的全國布局等競爭也在日趨激烈，行業(yè)規(guī)模指數增長、商業(yè)價值也在不斷放大，僅以騰訊電競賽事端的強悍流量為例：
——2018上半年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過70.9億，觀看時長超過13.8億小時，僅上半年，就已經超過了去年全年數據的70%，今年MSI決賽的獨立觀眾數更是超過了S7決賽的獨立觀眾數;
——KPL 2017全年的觀賽量破百億，2018年春季常規(guī)賽日均觀賽人數3400萬，同比提升100%。
——TGA大獎賽今年將全面涵蓋MOBA、FPS、ACT、戰(zhàn)術競技等全游戲品類，直播時長覆蓋148個比賽日，總獎金池將高達1800萬元，觀賽用戶預計達到10億人次。
但同時從另一個方面來看，目前在電競不少細分領域領先的企業(yè)，像俱樂部、內容、直播經紀領域，更多的是占據先發(fā)優(yōu)勢，并沒有不可撼動的領先優(yōu)勢，換言之，在行業(yè)面臨的三個主要問題：人才、品牌和盈利模式前，并沒有做到突破，并沒有帶給用戶全新的體驗。
如果再延伸一些，那么電競，是不是一門好生意的疑問，依然亟需行業(yè)的一起探索、合作、攻堅來給出真正的答案。
新維度：轉攻小游戲、H5微端、Steam
作為今年資本關注最多的行業(yè)內機會，小游戲短短大半年時間就實現單產品破億流水，比手游時代的破億快了不是一星半點。而社交化平臺微信，的確能再次給大DAU、短平快的產品帶來新的生機，在加上去中心化的設計，走出來的產品必須自帶魔性和分享屬性，給了團隊發(fā)揮創(chuàng)意的空間，不斷鼓勵全新玩法的產品在這個平臺誕生，而抄襲現象嚴重的風險則需要通過官方監(jiān)管和制度進行約束了。
H5微端在去年就開始走火。微端手游的優(yōu)勢在于包體小下載快，方便廠商的推廣傳播，最關鍵是讓H5有了入口。風險在于要解決原生端用戶和H5游戲用戶本身的差異，才有益于用戶對于產品的適應。而不少H5和原生手游的團隊都在這個領域進行嘗試，有些也已經取得不錯的效果，是今年不少廠商重點進行突破的方向之一。
自從國產獨立游戲不斷升溫，吃雞游戲讓國人重新配置了電腦，steam再次刷新了行業(yè)的認知，雖然steam的在中國擁有大批用戶是一直都存在的。經過了這幾年中重度化手游的熏陶，一部分用戶開始認識到更高游戲性的方式應該在PC端，有一部分用戶意識到手游應該是一種放松的娛樂不需要那么累。那么，休閑向的小游戲、H5游戲是用戶的一個選擇，steam平臺的PC單機或網游，又將是另一種選擇。
游戲業(yè)需要更多的突維，游戲業(yè)正在發(fā)生著一系列深刻的變化
2018年，游戲業(yè)正在迎接更多的挑戰(zhàn)，并繼續(xù)發(fā)展前進。當精品成為了標準，當玩家品味有著更多的變化，游戲人更需要創(chuàng)新，突破原有的維度去到達更多的用戶、更廣泛的領域，帶來新的質變;同時更需要匠心，用心耕耘，帶來更深的聯(lián)結。
如何引爆并帶來更高的價值?惟有最用心與接地氣的精品，去點燃我們看不到但卻真實存在的潛在市場。游戲業(yè)需要更多的突維，游戲業(yè)正在發(fā)生著一系列深刻的變化。
突維·新裂變——游戲及數字娛樂峰會與您一起深度關注游戲業(yè)的變化。敬請關注：2018未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第三屆金陀螺獎頒獎盛典(簡稱“FBEC2018”)。我們將會未來為您帶來更多深度的行業(yè)分析。
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