由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)，15日在國家會議中心CNCC(北京)正式來開帷幕，大會舉辦時間從3月15日至3月17日，共為期三天。本屆大會的主題是“連接未來”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國際雙創(chuàng)峰會。

GMGC在官方媒體采訪間與眾多到場媒體一同對北京電影學(xué)院副教授葉風(fēng)先生進行了現(xiàn)場采訪，以下是本次采訪內(nèi)容。

主持人：各位媒體朋友們大家好，現(xiàn)在坐在我身邊的這位嘉賓是北京電影學(xué)院副教授，中國民族文化影像研究傳承中心的主任葉風(fēng)先生。葉風(fēng)先生，近來像魔獸、憤怒的小鳥這些游戲IP改編的電影受到人們的關(guān)注，您對于游戲IP改編影視作品有什么看法？

葉風(fēng)：我覺得游戲電影它其實是一個文化的產(chǎn)業(yè)鏈，我們叫文化產(chǎn)業(yè)，它其實需要一個載體，那這個載體在于一個創(chuàng)意、一個概念轉(zhuǎn)換成文字、圖像，事實上它是可以產(chǎn)生很多吸引力的。這種吸引力或者說受眾對它的喜好和情感，是可以通過不同的載體來進行互動，或者交流、傳播。所以我覺得我們提IP這個概念在不同媒介上的傳播，用不同媒介的藝術(shù)語言來表達(dá)它，最后以不同的載體來傳達(dá)給觀眾或者說用戶，我覺得這是一個挺好的思路。

主持人：那您是如何看待當(dāng)前“版權(quán)能變現(xiàn)的時候才會被保護”的現(xiàn)狀？

葉風(fēng)：版權(quán)變現(xiàn)，事實上怎么說呢，我覺得首先講到版權(quán)的問題，因為像我們本身是創(chuàng)作者，創(chuàng)作者付出勞動了肯定是要得到保護的，因為大家都在用自己的方式去創(chuàng)造財富，為這個社會提供一些需要的東西。第二個是說在受到保護的情況下，我們進行更多的傳播或者說變現(xiàn)，事實上也是在延伸或者說塑造這個IP的過程，我覺得最典型的，我記得在2003年的時候，我就開始研究文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈的問題，那個時候還在北大上相關(guān)的課，那個時候中國還沒有這種所謂經(jīng)典的案例。我們老師就說迪斯尼，迪斯尼我覺得就是一個最好的IP概念，但是我在這里要插一句，事實上產(chǎn)業(yè)鏈這個概念，并不是說用了這樣一種商業(yè)模式提出了產(chǎn)業(yè)鏈概念就會成功，它的成敗不在于你的這種模式，而是在于你執(zhí)行或者說根據(jù)這個環(huán)境，包括你的創(chuàng)作團隊等等這些因素共同打造的產(chǎn)業(yè)傳播。就好像我們?nèi)コ燥堃粯?，我們?nèi)ヒ粋€飯店吃飯都是一樣的菜名，一樣的材料去做，起一樣的名字，但是不見得比人家賣的好。

主持人：現(xiàn)在有一個很奇怪的現(xiàn)象，就是盜版抄襲現(xiàn)象比較嚴(yán)重，抄襲的作品反而比原著更受歡迎，您怎么看待這個現(xiàn)象？

葉風(fēng)：我覺得這個現(xiàn)象也是特別有趣，其實所謂的抄襲，說白了就是不守規(guī)矩，但是這些抄襲的人他們也不見得是笨蛋，他敢于去抄襲，一定是發(fā)現(xiàn)了你不足的地方，抄襲的人他可能也是個有才華的人，他不守法，可能比你做的更好;或者說他在營銷的資源上有他獨特的優(yōu)勢，只是他這種手段不太好。我是不贊同這樣的。但是如果說有才華的人能夠和有版權(quán)的人進行更好的合作，我覺得對彼此都是有利的。

主持人：根據(jù)您的一些研究，您認(rèn)為一個好的IP應(yīng)該具備哪些要素？

葉風(fēng)：我覺得你這個問題問的特別好，什么叫好的IP?首先一點就是說它作為一個產(chǎn)品，一定是符合社會受眾的需求，就是說設(shè)計能力。把它變成一個IP，事實上我們經(jīng)常講IP是由角色來承載，通常情況下是角色來承擔(dān)，而不是一個名字。有些演員他本身也是一個大概念上的IP，一個導(dǎo)演也是一個IP，就是他本身所具有的情感跟受眾之間建立的情感，一種價值觀的認(rèn)同，一種審美上的認(rèn)同，或者說好像交朋友一樣，我為什么跟你交朋友?因為我跟你價值觀差不多，可能你脾氣不太好，但是我們的審美價值觀很相似，你的人生目標(biāo)很接近我才會跟你成為朋友，IP也是這樣，是不是真的在情感上價值觀上符合這些受眾。所以其實我們可以看到，不同的IP它是有不同的體驗的。

主持人：那電影學(xué)院會專門開一門課程教學(xué)這些IP知識嗎？

葉風(fēng)：電影學(xué)院就是創(chuàng)造IP的，整個電影藝術(shù)創(chuàng)作除了技術(shù)上的實現(xiàn)，在創(chuàng)意上都是在創(chuàng)造IP。

主持人：電影學(xué)院本身就是創(chuàng)造IP。

葉風(fēng)：沒錯。